AppNexus et Google envisagent de ne plus accepter les Bid sur des ID sans consentement explicite. RGPD Effect.

Panique dans les hight tech. Les fournisseurs d’inventaires devront sans doute fournir aux DSP des garanties de consentement explicite. Et on parle de très gros joueurs : AppNexus et le DSP Google. Donc chaque enchère sur un affichage devra passer par ce filtre RGPD avant d’être validé par la plateforme !
Cette décision découle de l’article 28 du RGPD qui prévoit que le « responsable du traitement » soit tributaire de ses fournisseurs (ou sous-traitants). Donc si votre fournisseur de données n’est pas conforme, c’est aussi votre problème car votre responsabilité est engagée. Toute la chaine de valeur est concernée, y compris les petits éditeurs de sites internet.

Ce que cela change concrètement :

• côté éditeur : il vous faut ABSOLUMENT un opt-in explicite de vos utilisateurs, sinon cet ID ne sera plus reconnu par vos DSP. Vous ne pourrez plus revendre votre trafic à Google ou AppNexus.
• côté SSP : il faudra valider cet opt-in sur les data existantes et toutes les futures…

On voit ici encore l’effet profond du RGPD qui change totalement l’économie de la donnée.