Panique dans les hight tech. Les fournisseurs d’inventaires devront sans doute fournir aux DSP des garanties de consentement explicite. Et on parle de très gros joueurs : AppNexus et le DSP Google. Donc chaque enchère sur un affichage devra passer par ce filtre RGPD avant d’être validé par la plateforme !
Cette décision découle de l’article 28 du RGPD qui prévoit que le « responsable du traitement » soit tributaire de ses fournisseurs (ou sous-traitants). Donc si votre fournisseur de données n’est pas conforme, c’est aussi votre problème car votre responsabilité est engagée. Toute la chaine de valeur est concernée, y compris les petits éditeurs de sites internet.
Ce que cela change concrètement :
- côté éditeur : il vous faut ABSOLUMENT un opt-in explicite de vos utilisateurs, sinon cet ID ne sera plus reconnu par vos DSP. Vous ne pourrez plus revendre votre trafic à Google ou AppNexus.
- côté SSP : il faudra valider cet opt-in sur les data existantes et toutes les futures…
On voit ici encore l’effet profond du RGPD qui change totalement l’économie de la donnée.
